Защо N.F.L. Поставете антитръстово дело за $7 милиарда в ръцете на непредсказуемо жури

Стълбът на метеоритния напредък на N.F.L през последните шест десетилетия е нейната тактика за основаване на съвсем всички игри налично най-вече гратис за почитателите в националните мрежи. Лигата се придържа към този метод, даже когато Мейджър лийг бейзбол, N.B.A. и други лиги реалокираха повече от своите игри към кабелни и сателитни оператори и абонаментни стрийминг услуги.

Стратегията се изплати: деветдесет и три от 100-те най-гледани стратегии на телевизия предходната година бяха N.F.L. игри, съгласно Nielsen.

И въпреки всичко N.F.L. игрите не са евтини и задоволително повсеместни за всички почитатели. Този месец лигата беше във федерален съд в Лос Анджелис, защитавайки групов иск, заведен от милиони клиенти, които са платили за Sunday Ticket, абонаментната услуга на DirecTV, която демонстрира всички игри отвън пазара в неделя.

Ищците настояват, че N.F.L. се заприказва със CBS и Fox, с цел да надуе изкуствено цената на услугата, която струваше почти $300 на сезон, защото мрежите гледаха на Sunday Ticket като на конкуренция. Ищците настояват, че Н.Ф.Л. отхвърли офертите за основаване на по-евтини услуги, които биха разрешили на почитателите да купуват игри, основани на тимове. Те желаят обезщетение от 7 милиарда $, което може да бъде утроено съгласно антитръстовите закони. Това може доста да понижи годишните медийни права на лигата, които в този момент костват над 10 милиарда $ годишно.

Както и да върви казусът, неговото битие приказва доста освен за господството на N.F.L. — абсолютно най-голямата спортна лига във връзка с годишни доходи — само че също и по какъв начин са се трансформирали упованията на почитателите. Живеем в свят на незабавно задоволство, където феновете се стремят да гледат каквото изискат, когато пожелаят и постоянно за малко или нищо.

Както милиони фенове изостави кабелната и сателитната телевизия и се абонира за Netflix и Hulu ad hoc, лигата се опита да се срещне с почитателите там, където са, нещо, което стрийминг услугите също жадуват. Няколко игри към този момент се появяват извънредно на Peacock, Amazon Prime и други платформи всеки сезон. Отговорът беше значително негативен, частично тъй като почитателите не желаят да се абонират за толкоз доста услуги за стрийминг единствено с цел да получават игри.

„ Това е ден и възраст когато всички споделят: „ Искам нещата си в моето време, когато пожелая “, сподели Фил де Пичиото, президент и създател на Octagon, компания за състезателен маркетинг. „ Но това е невероятно за бизнеса да реализира “, сподели той. „ Ниската цена идва с всеобщите артикули. “

N.F.L. не се срамуваше в съда да отбрани премиум цените на Sunday Ticket. Лигата, сподели Гудел, не желае да нарани CBS и Fox, които плащаха милиарди долари за правата си да демонстрират неделните мачове, които също бяха излъчени на DirecTV.

Ищците показаха доказателства, че ESPN е предложил понижаване на цената на неделния билет до $70 и продажба на единични екипни пакети. Гудел сподели на трибуната, че лигата е приела офертата, тъй като ESPN е щял да комбинира личното си наличие с N.F.L. игри, а не просто показваше игрите, както направи DirecTV.

В някои връзки бизнесът с излъчването на игри се реалокира от въпросните детайлности в този случай. YouTube TV е напълно онлайн и мрежите към момента могат да излъчват своите игри по въздуха.

От друга страна, YouTube също би трябвало да възвърне инвестицията си, тъй че потребителите не не е наложително да получавам суперевтини абонаменти. Сега проектът коства $350 на година в допълнение към абонамента за YouTube TV.